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pensar em anúncios, logo vem à mente a ideia de vender ou comprar algo. Afinal, no cotidiano, os anún- cios classificados e comerciais na TV, spots no rádio, cartazes, outdoors, anúncios em jornais e revistas instigam a comprar produtos e utilizar determinado serviço. Mas será que toda peça publicitária tem esse objetivo? Texto para as questões de 1 a 9. ASSOCIAÇÃO DE PACIENTES TRANSPLANTADOS DA BAHIA. Doe órgãos. Salve vidas. Salvador: ATX-BA, 2016. Campanha publicitária É o conjunto de peças publicitá- rias distintas produzidas com o objetivo de vender um produto, um serviço ou a própria marca. Independentemente do objetivo, as peças que a constituem devem ter uma identidade comum. © Do e O rg ão , u m a ca m pa nh a da P ro pe g pa ra o c lie nt e AT X. 31 1. Um texto é produzido por um enunciador, com determinado pro- pósito, e se dirige a um interlocutor. a) Esse texto tem como objetivo vender um produto? Justifique sua resposta. O objetivo dessa peça publicitária é incentivar a doação de órgãos. b) Qual é o público que essa peça publicitária visa atingir? Visa à população em geral. c) Quem é o responsável pelo anúncio? A ATX-BA (Associação de Pacientes Transplantados da Bahia). d) Pesquise sobre a instituição que produziu o anúncio e explique qual o interesse dela em defender a ideia proposta na peça publicitária. Por ser uma entidade que reúne pacientes transplantados, é compreensível que esteja engajada em promover a doação de órgãos, visto que seus associados, por experiência própria, sabem como o transplante de órgãos salva vidas ou melhora a condição de vida de doentes. e) O anúncio contém um número de telefone e um endereço eletrônico. A que se referem esses dados e por que eles são apresentados? Se o leitor tiver dúvidas sobre a doação de órgãos, pode entrar em contato com a ATX-BA, por telefone e/ou consultar o site. “A Associação de Pacientes Transplantados da Bahia (ATX-BA) é uma entidade sem fins lucrativos que desenvolve várias ativida- des para proporcionar melhor qualidade de vida para pessoas que receberam a doação de um órgão ou tecido. Dá orientações pré e pós-transplante, além de realizar campanhas para conscientizar a população sobre a importância da doação de órgãos e tecidos.” (ASSOCIAÇÃO DE PACIENTES TRANSPLANTADOS DA BAHIA. Doe órgãos. Salve vidas. Salvador: ATX-BA, 2016.) 2. Releia o texto verbal do anúncio: “Você sempre doou o que não lhe servia mais. Faça o mesmo com seus órgãos”. a) Em que pessoa e número, os verbos destacados estão conjuga- dos? Qual é o sujeito das orações? Os verbos estão conjugados na 3.ª pessoa do singular, logo o sujeito é “você”. Chame a atenção dos alunos para o fato de que, na primeira frase, o sujeito é simples e, na segunda, oculto. b) A qual das características do gênero anúncio a flexão verbal indicada no item anterior está diretamente relacionada? ( ) Uso de linguagem figurada. ( ) Uso de linguagem coloquial. ( X ) Conversa com o leitor. Anúncio institucional Tem como finalidade propagar uma ideia, convencer o leitor a adotar um comportamento. Os gêneros publicitá- rios são flexíveis, ou seja, inovam e rompem frequentemente com modelos cristalizados para prender a atenção do interlocutor. CARMELINO, Ana C. et al. Texto multimodal em práticas de ensino. In: MARQUESI, Sueli C.; PAULIUKONIS, Aparecida L.; ELIAS, Vanda M. (Org.). Linguística textual e ensino. São Paulo: Contexto, 2017. p. 157. 9o. ano – Volume 132 Perelman e Obrechts-Tyteca (2002) consideram como elementos importantes no proces- so argumentativo o locutor, o auditório e o fim, esse último como a própria adesão que o locutor pretende conseguir de seu auditório. Slogan Um dos elementos de uma cam- panha publicitária é o slogan: frase curta, impactante e de fácil me- morização, que expressa a ideia central da campanha. Observe em peças publicitárias variadas a disposição do slogan no texto. 3. Além do texto verbal principal, o slogan é um elemento caracterís- tico desse gênero textual. a) Qual é o slogan da campanha da qual o anúncio faz parte? “Doe órgãos. Salve vidas.” b) Quais os verbos empregados no slogan e em que modo estão conjugados? “Doe” e “salve” são formas verbais no modo imperativo afirmativo. c) Considerando o propósito de um texto publicitário, justifique o emprego desse modo verbal. O anúncio publicitário busca envolver o leitor, levando-o a adotar um comportamento, e o modo imperativo é usado sempre que se deseja expressar uma ordem, dar uma instrução ou fazer um convite para que alguém tome uma atitude por ser esta a melhor opção, que é o caso desse anúncio. 4. No texto do anúncio, qual é a relação de sentido entre as ideias de cada período? Reescreva-o deixando evidente essa relação. Há uma relação de conclusão entre as duas ações. Sugestão: Você sempre doou o que não lhe servia mais, então faça o mesmo com seus órgãos. 5. Onde esse anúncio poderia ser divulgado? a) Programas de TV. X b) Jornais e revistas. c) Outdoors. X d) Fixado em paredes. 6. Observe a imagem do anúncio e descreva o que nela está representado. Vários calçados, de diversos formatos, tamanhos e cores são dispostos de maneira a sugerir a imagem de um coração. 7. Compare as imagens abaixo. Considerando as cores e a disposição dos elementos que formam a imagem do anúncio, pode-se dizer que a organização dos calçados foi aleatória? Justifique sua resposta. Espera-se que os alunos percebam que a disposição e as cores dos calçados, para formar a imagem, levou em consideração as repre- sentações que, tradicionalmente, se fazem de um coração humano, logo foi utilizado um critério referencial. O calçado vermelho, na parte de cima, representa a aorta, uma das principais veias do coração, e os calçados azuis representam a veia cava. Os outros calçados e sua disposição representam a musculatura do coração. Obviamente a disposição e as cores não deixam de levar em conta o critério estético, mas estão intimamente relacionados ao referencial. Posição do slogan. © Sh ut te rs to ck /G ra ph ic sR F © Do e O rg ão , u m a ca m pa nh a da P ro pe g pa ra o c lie nt e AT X. Língua Portuguesa 33 2 8. Em textos multimodais como os anúncios publicitários, outros recursos visuais são bastante importantes: a cor e a disposição. Qual a contribuição desses elementos, no anúncio lido, para a construção dos senti- dos do texto? O vermelho aplicado no fundo e em uma das frases contribui para a associação à ideia de sangue, de vida. A disposição da ima- gem, bem no centro do anúncio, reforça a ideia de que esse órgão é fundamental para a manutenção da vida. No Brasil, o coração é o terceiro órgão mais transplantado (os primeiros são rim e fígado, respectivamente), de acordo com a Associação Brasileira de Transplante de Órgãos. 9. Que associação pode ser feita entre o texto verbal e o não verbal? a) Dominância do texto verbal sobre a imagem. b) Dominância da imagem sobre o texto verbal. c) Redundância: a imagem simplesmente repete o que é comunicado pelo verbal ou vice-versa. X d) Complementaridade: imagem e texto verbal têm a mesma importância, sendo que um compõe o sentido do outro. e) Discrepância ou contradição: a imagem apresenta o oposto do que é comunicado no verbal ou vice-versa. 10. Para alcançar seu objetivo, um recurso importante do anúncio é a argumentação utilizada para conseguir a adesão do leitor à ideia ou ao comportamento divulgado. Observe a argumentação utilizada: “Você sempre doou o que não lhe servia mais. Faça o mesmo com seus órgãos”. a) O argumento utilizado é de fácil entendimento? Explique sua resposta. Sim. A argumentação se dá por meio de uma comparação. Usou-se um argu- mento pragmático. Se o leitor aceitá-lo, a consequência será positiva (salvar vi- das). b) Para você, doar roupas e sapatos é equivalente a doar órgãos? Explique sua resposta. Esse é o ponto fraco da argumentação,