Quem é o locutor desse anúncio

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Quem é o locutor ou o responsável pelo anúncio?
Quem produziu o texto encha seu filho de bolacha?

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pensar em anúncios, logo vem à mente a ideia de vender ou comprar algo. Afinal, no cotidiano, os anún-
cios classificados e comerciais na TV, spots no rádio, cartazes, outdoors, anúncios em jornais e revistas instigam 
a comprar produtos e utilizar determinado serviço. Mas será que toda peça publicitária tem esse objetivo? 
Texto para as questões de 1 a 9.
ASSOCIAÇÃO DE PACIENTES TRANSPLANTADOS DA BAHIA. Doe órgãos. Salve 
vidas. Salvador: ATX-BA, 2016.
Campanha publicitária 
É o conjunto de peças publicitá-
rias distintas produzidas com o 
objetivo de vender um produto, 
um serviço ou a própria marca. 
Independentemente do objetivo, 
as peças que a constituem devem 
ter uma identidade comum.
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 1. Um texto é produzido por um enunciador, com determinado pro-
pósito, e se dirige a um interlocutor. 
a) Esse texto tem como objetivo vender um produto? Justifique 
sua resposta. 
O objetivo dessa peça publicitária é incentivar a doação de órgãos.
b) Qual é o público que essa peça publicitária visa atingir?
Visa à população em geral.
c) Quem é o responsável pelo anúncio?
A ATX-BA (Associação de Pacientes Transplantados da Bahia).
d) Pesquise sobre a instituição que produziu o anúncio e explique qual o interesse dela em defender a 
ideia proposta na peça publicitária.
Por ser uma entidade que reúne pacientes transplantados, é compreensível que esteja engajada em promover a doação de órgãos, 
visto que seus associados, por experiência própria, sabem como o transplante de órgãos salva vidas ou melhora a condição 
de vida de doentes.
e) O anúncio contém um número de telefone e um endereço eletrônico. A que se referem esses dados 
e por que eles são apresentados? 
Se o leitor tiver dúvidas sobre a doação de órgãos, pode entrar em contato com a ATX-BA, por telefone e/ou consultar o site.
“A Associação de Pacientes Transplantados da Bahia (ATX-BA) é uma entidade sem fins lucrativos que desenvolve várias ativida-
des para proporcionar melhor qualidade de vida para pessoas que receberam a doação de um órgão ou tecido. Dá orientações 
pré e pós-transplante, além de realizar campanhas para conscientizar a população sobre a importância da doação de órgãos e 
tecidos.” 
(ASSOCIAÇÃO DE PACIENTES TRANSPLANTADOS DA BAHIA. Doe órgãos. Salve vidas. Salvador: ATX-BA, 2016.)
 2. Releia o texto verbal do anúncio: “Você sempre doou o que não lhe 
servia mais. Faça o mesmo com seus órgãos”.
a) Em que pessoa e número, os verbos destacados estão conjuga-
dos? Qual é o sujeito das orações?
Os verbos estão conjugados na 3.ª pessoa do singular, logo o sujeito é “você”.
Chame a atenção dos alunos para o fato de que, na primeira frase, o sujeito é 
simples e, na segunda, oculto.
b) A qual das características do gênero anúncio a flexão verbal 
indicada no item anterior está diretamente relacionada?
( ) Uso de linguagem figurada.
( ) Uso de linguagem coloquial.
( X ) Conversa com o leitor.
Anúncio institucional 
Tem como finalidade propagar 
uma ideia, convencer o leitor a 
adotar um comportamento.
Os gêneros publicitá-
rios são flexíveis, ou 
seja, inovam e rompem 
frequentemente com 
modelos cristalizados 
para prender a atenção 
do interlocutor.
CARMELINO, Ana C. et al. Texto 
multimodal em práticas de ensino. In: 
MARQUESI, Sueli C.; PAULIUKONIS, 
Aparecida L.; ELIAS, Vanda M. (Org.). 
Linguística textual e ensino. São Paulo: 
Contexto, 2017. p. 157.
9o. ano – Volume 132
Perelman e Obrechts-Tyteca (2002) consideram como elementos importantes no proces-
so argumentativo o locutor, o auditório e o fim, esse último como a própria adesão que o 
locutor pretende conseguir de seu auditório. 
Slogan 
Um dos elementos de uma cam-
panha publicitária é o slogan: frase 
curta, impactante e de fácil me-
morização, que expressa a ideia 
central da campanha. 
Observe em peças publicitárias 
variadas a disposição do slogan no 
texto. 
 3. Além do texto verbal principal, o slogan é um elemento caracterís-
tico desse gênero textual.
a) Qual é o slogan da campanha da qual o anúncio faz parte?
“Doe órgãos. Salve vidas.”
b) Quais os verbos empregados no slogan e em que modo estão 
conjugados?
“Doe” e “salve” são formas verbais no modo imperativo afirmativo.
c) Considerando o propósito de um texto publicitário, justifique o 
emprego desse modo verbal.
O anúncio publicitário busca envolver o leitor, levando-o a adotar um comportamento, e o modo imperativo é usado sempre
que se deseja expressar uma ordem, dar uma instrução ou fazer um convite para que alguém tome uma atitude por ser esta a
melhor opção, que é o caso desse anúncio.
 4. No texto do anúncio, qual é a relação de sentido entre as ideias de cada período? Reescreva-o deixando 
evidente essa relação. 
Há uma relação de conclusão entre as duas ações. Sugestão: Você sempre doou o que não lhe servia mais, então faça o mesmo com 
seus órgãos.
 5. Onde esse anúncio poderia ser divulgado? 
a) Programas de TV.
X b) Jornais e revistas. 
c) Outdoors.
X d) Fixado em paredes. 
 6. Observe a imagem do anúncio e descreva o que nela está representado.
Vários calçados, de diversos formatos, tamanhos e cores são dispostos de maneira a sugerir a imagem de um coração.
 7. Compare as imagens abaixo. Considerando as cores e a disposição dos elementos que formam a imagem 
do anúncio, pode-se dizer que a organização dos calçados foi aleatória? Justifique sua resposta.
Espera-se que os alunos percebam que a disposição e as cores dos calçados, para formar a imagem, levou em consideração as repre-
sentações que, tradicionalmente, se fazem de um coração humano, logo foi utilizado um critério referencial. O calçado vermelho,
na parte de cima, representa a aorta, uma das principais veias do coração, e os calçados azuis representam a veia cava. Os outros 
calçados e sua disposição representam a musculatura do coração. Obviamente a disposição e as cores não deixam de levar em conta 
o critério estético, mas estão intimamente relacionados ao referencial.
Posição do slogan.
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 Língua Portuguesa 33
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 8. Em textos multimodais como os anúncios publicitários, outros recursos visuais são bastante importantes: 
a cor e a disposição. Qual a contribuição desses elementos, no anúncio lido, para a construção dos senti-
dos do texto?
O vermelho aplicado no fundo e em uma das frases contribui para a associação à ideia de sangue, de vida. A disposição da ima-
gem, bem no centro do anúncio, reforça a ideia de que esse órgão é fundamental para a manutenção da vida. No Brasil, o coração
é o terceiro órgão mais transplantado (os primeiros são rim e fígado, respectivamente), de acordo com a Associação Brasileira de
Transplante de Órgãos.
 9. Que associação pode ser feita entre o texto verbal e o não verbal? 
a) Dominância do texto verbal sobre a imagem. 
b) Dominância da imagem sobre o texto verbal.
c) Redundância: a imagem simplesmente repete o que é comunicado pelo verbal ou vice-versa.
X d) Complementaridade: imagem e texto verbal têm a mesma importância, sendo que um compõe o 
sentido do outro.
e) Discrepância ou contradição: a imagem apresenta o oposto do que é comunicado no verbal ou 
vice-versa.
10. Para alcançar seu objetivo, um recurso importante do anúncio é a argumentação utilizada para conseguir 
a adesão do leitor à ideia ou ao comportamento divulgado. Observe a argumentação utilizada: “Você 
sempre doou o que não lhe servia mais. Faça o mesmo com seus órgãos”. 
a) O argumento utilizado é de fácil entendimento? Explique sua 
resposta.
Sim. A argumentação se dá por meio de uma comparação. Usou-se um argu-
mento pragmático. Se o leitor aceitá-lo, a consequência será positiva (salvar vi-
das). 
b) Para você, doar roupas e sapatos é equivalente a doar órgãos? 
Explique sua resposta. 
Esse é o ponto fraco da argumentação,